In Bezug auf Marke, Produkte und Leistungen hat sich ein gewisser Wildwuchs entwickelt? Sie wollen eine Dachmarke aufbauen? Oder Sie fragen sich, wie Ihr Markenportfolio am besten zu gestalten ist?
Wenn auch bei der Frage der Ordnung der richtige Einsatz von Namen und Zeichen wichtig ist, so geht das Thema darüber weit hinaus. Vielmehr sind die Kompetenzen, Angebote und Leistungen der Marke effektiv und trennscharf zu ordnen. Jede Unternehmensleistung muss ihre ideale Verortung erhalten kraft derer sie das Markensystem stärkt und neue Chancen eröffnet.
Eine einzelne Marke zu führen erfordert Knowhow und Disziplin, mehrere Marken zu führen ist eine Kunst. Die zentralen Ziele sind: Steigerung der Nachvollziehbarkeit aus Kundensicht, bestmögliche Leistungsverortung, Vermeidung von Kannibalisierungseffekten und dadurch zusätzliche Wertschöpfung und Synergien.
Mit dem Projekttyp Markenarchitektur stellt BRAND+ die maximale Durchsetzungskraft der Marke(n) am Markt sicher. Jedes Markensystem ist ein Einzelfall. Darum gehen wir selektiv vor, je nachdem welche Marktgegebenheiten vorherrschen. Wir arbeiten stets in markenarchitektonischen Optionen, die jeweils in sich bewertet und dann einander gegenübergestellt werden. Damit stellen wir die beste Grundlage für weitreichende Entscheidungen her.
