Das Neue ist notwendig, damit Unternehmen wachsen. Aber Innovationen kommen meist sehr unstrukturiert in die Welt. Prozesse zur Innovationsfindung gibt es zur Genüge. Viele Herangehensweisen bieten sich an, aber wie integriert man die Marke in diesen Prozess? Worin sollte investiert werden und worin nicht?
Sie wollen Innovation nicht abgekoppelt von Marke und Unternehmensführung managen? Sie wollen markenstärkende Innovationspotenziale entdecken und gleichzeitig Marktrisiken reduzieren? Unsere Antwort darauf ist die „Kanalisierte Marken-Innovation“. Und darin sind wir das erste Beratungsinstitut, das sich diesem Thema zugewandt hat. Wir unterstützen unsere Klienten bei diesem höchst relevanten Managementthema.
Die Marke ist die effektivste und effizienteste Ausgangsbasis für Innovation. Bspw. startet ein neues Produkt unter einer etablierten Marke mit einem Vertrauensvorschuss gegenüber einem NoName. Gleichzeitig muss das neue Produkt auch die Marke im Sinne von Ertrag und Image stärken. Das Aufspüren derartiger Innovationen nennen wir Kanalisierte Marken-Innovation. Darüber hinaus kann Markeninnovation auch andere Dimensionen betreffen wie Services, Prozesse oder das Geschäftsmodell. Angesichts der heutigen Marktdynamiken kommt der Geschäftsmodellinnovation eine besondere Bedeutung zu.
Wir setzen das Innovationspotenzial Ihres Unternehmens durch einen strukturierten Prozess gezielt frei. Auf Basis der vorgefundenen Markenstärke bestimmen wir die strategischen Suchfelder für zukünftige Innovation und bewerten diese. Dabei berücksichtigen wir auch relevante gesellschaftliche Trends und Marktszenarien. Innerhalb der realistischen Optionen werden dann Ideenfindungsprozesse eingeleitet, die in einer unternehmensinternen Projektgruppe, in einer Expertenwerkstatt mit Externen oder in Co-Creation mit Kunden durchgeführt werden. Um die erfolgversprechendsten Ideen zu realisieren, sorgen wir für die Etablierung einer entsprechenden Innovationskultur in Ihrem Unternehmen. Im Ergebnis verfügen Sie über eine Innovationsstrategie und einen Umsetzungsfahrplan, der spezifisch für Ihre Marke gilt. Gerne begleiten wir Sie in der direkten Umsetzung in Form von Prototyping, Markttests oder in der Markteinführung.
Was Sie bei einer Zusammenarbeit mit uns erwartet: Strukturiertheit, Experimentieroffenheit, Probieren, Machen. Kreativität und Effizienz halten sich die Waage. Was Sie definitiv nicht erwartet: ungezügelte Kreativität und blinder Innovations-Aktionismus, veraltete und ineffiziente Stage Gate-Prozesse, schwammige Brainstormings.
