Challenge
Das Unternehmen produziert festliche Lichterlebnisse für verschiedenste Zielgruppen. Aufgrund vieler Themen und Zukäufe kam es zu hoher Komplexität und Überschneidungen zwischen den Geschäftsbereichen. Das schwächte das Unternehmensprofil. Das Management strebte nach einer schlüssigen Neuordnung des Portfolios. In punkto Identität war dem Unternehmen nicht klar, ob es in Zukunft eher Produktlieferant oder integraler Lösungsanbieter sein sollte.
#Purpose, #Corporate Strategy, #Brand Architecture, #Brand Identity, #Brand Acquisition, #Communication Strategy, #Brand Governance
Quelle: MK Illumination
Neue Strategie und Markenarchitektur lassen das Unternehmen erstrahlen
MK Illumination
Quelle: MK Illumination
Process
Es ging darum, das Selbstverständnis zu bestimmen und dies den Kompetenzen und Potenzialen gegenüberzustellen. Das mündete in die Purpose-Entwicklung für MK Illumination.
Wir erstellten eine zukunftssichere Markenarchitektur und den Wachstumspfad für das Unternehmen, definierten die Geschäftsfelder und verdichteten die Produkte sowie Leistungen zu Schwerpunkten. Sämtliche Submarken wurden zugunsten der Gruppenmarke aufgegeben.
Outcomes
Ein Projektergebnis lag in der Erkenntnis, Gesamtlösungsanbieter für Beleuchtungskonzepte zu sein - von Consulting und Konzeption über Design bis Umsetzung. MK Illumination sieht sich heute als Inszenierer von Lichterlebnissen. Die Produkt- und die Solutions-Welt wurden getrennt und werden nun nach Zielgruppenlogiken geführt. Wir haben Prinzipien für die gesamte Markenführung entwickelt und umgesetzt. MK Illumination verkauft heute seine Lichtschätze unter anderem an Städte wie: Berlin, Dubai, Helsinki, Istanbul, Mexiko, New York, Shenzhen, Toronto, Zürich u.v.m.
Quelle: MK Illumination