Challenge
Man mag über Wasserbelebung denken, wie man will. Fakt ist, dass es dafür einen Markt und Unmengen loyaler Markenfans gibt. Allerdings nahm nach dem Ableben des charismatischen Firmengründers Johann Grander Sen. die Neukundengewinnung über die Jahre ab. Das Management suchte nach Sicherheit in Bezug auf die zukünftige Stoßrichtung und die damit verbundenen Handlungsoptionen.
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Quelle: Grander Wasser

Wie eine Marke neu mobilisiert wird
Grander Wasser

Quelle: Grander Wasser
Process
Zunächst sollte der aktuelle Status der Markenkraft von Grander ermittelt werden. Auf Grundlage der bereits vorliegenden strategischen Planung spielten wir alle Optionen zur Wachstums- und Imagesteigerung durch. Besonderes Augenmerk galt der Frage der Anwendertypologien und wie die Verkaufsleistung bei den Zielgruppen erhöht werden kann. Das Projekt wurde mit dem Top Management durchgeführt.
Outcomes
Für Grander wurden eine zeitgemäße Markenpositionierung sowie Nutzendimensionen für die wichtigsten Anwendergruppen erarbeitet. Die Unternehmensführung verfügt über ein schlagkräftiges Markenmobilisierungsprogramm bestehend aus Empfehlungen und Maßnahmen für Market Intelligence, Marketing und Kommunikation, Sortiment, Preis- und Konditionenpolitik, Innovation und Vertrieb.

Quelle: Grander Wasser