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AUF EIN NEUES! Key Learnings aus 2024 und ein mutiger Blick auf 2025

2024 war ein bewegtes Jahr – ein Jahr, das erneut bewiesen hat, wie dynamisch und wandelbar die Welt der Unternehmen und Marken ist. Gleichzeitig richten wir den Blick nach vorn und fragen uns: Welche Trends und Herausforderungen prägen 2025? Lassen Sie uns gemeinsam eintauchen. 


AUF EIN NEUES! Key Learnings aus 2024 und ein mutiger Blick auf 2025

2024: Ein Jahr der Reflexion und Transformation


Nachhaltigkeit & Transparenz

Die Debatte um Nachhaltigkeit hat sich weiter intensiviert – für Unternehmen ein Spagat zwischen Ökologie und Ökonomie.


2024 wurde das Thema Nachhaltigkeit tiefer in Richtung Kreislaufwirtschaft (Circular Economy) gedacht. Unternehmen konzentrieren sich stärker darauf, Produkte von Beginn an so zu konzipieren, dass Materialien wiederverwendbar sind. Verbraucher:innen wollen genau wissen, wie und wo Produkte entstehen und welche sozialen und ökologischen Spuren Lieferketten hinterlassen. Ein Trend, der 2025 noch bedeutender werden wird: Transparenz entlang der gesamten Wertschöpfungskette.


Markenaktivismus & Haltung

2024 haben sich viele Marken zu gesellschaftlichen und politischen Themen positioniert. Das bietet Chancen, das eigene Markenprofil zu schärfen, birgt aber auch Risiken – insbesondere, wenn die Kommunikation nicht glaubwürdig ist. Auch 2025 bleibt der Druck hoch, Haltung zu zeigen. Marken, die sich klar und authentisch äußern, können Vertrauen und eine starke emotionale Bindung zu ihren Zielgruppen aufbauen. Reine Lippenbekenntnisse verfehlen dagegen schnell ihre Wirkung und führen zu Skepsis.


Tech & KI

Technologische Innovationen, insbesondere die Weiterentwicklung von KI und Automatisierung, haben die Interaktion zwischen Marken und Verbraucher:innen revolutioniert. Chatbots und personalisierte Customer Journeys sind keine Zukunftsmusik mehr, sondern längst Bestandteil erfolgreicher Markenstrategien. Auch wir bei BRAND+ haben uns intensiv mit dem Mehrwert KI-gestützter Strategieentwicklung beschäftigt. Der intelligente Einsatz von KI ermöglicht es bereits, eine Menge an menschlich kuratierter KI-Effizienz in Beratungsprojekte einfließen zu lassen – insbesondere in Research, Strategic Audits und Content Creation.


Talente, Kultur & Leadership

Parallel zum technologischen Fortschritt hat sich der Wettbewerb um Talente verschärft. Hochqualifizierte Mitarbeiter:innen achten mehr denn je auf sinnstiftende Arbeitsumfelder, flexible Modelle und eine Unternehmenskultur, die Werte tatsächlich lebt. Führungskräfte stehen vor der Herausforderung, hybride Arbeitswelten zu schaffen, die Produktivität und Teamgeist gleichermaßen fördern. Markenkommunikation beginnt heute auch intern: Nur wer für eine gemeinsame Vision brennt, kann auch am Markt dauerhaft begeistern. Hier kommt das Thema Employer Branding ins Spiel.


2025: Ein Jahr voller Chancen


Das kommende Jahr steht im Zeichen der Chancen und der Mutigen. Unternehmen, die bereit sind, herkömmliche Denkmuster zu hinterfragen und Neues zu wagen, werden zu den Gewinnern gehören. Themen wie KI und digitale Ethik, Resilienz sowie Purpose-driven Branding rücken in den Vordergrund. Hier einige Trends, die 2025 aus Unternehmens- und Markensicht besonders prägen:


Purpose-driven Branding & Emotionalisierung

Verbraucher:innen erwarten zunehmend Echtheit und Relevanz. Wer seinen Markenauftritt rein auf Absatz und Profit ausrichtet, wird es schwer haben, echte Loyalität aufzubauen. Es geht heute mehr denn je um Sinnstiftung und emotionale Differenzierung. In einer von Digitalisierung und Schnelllebigkeit geprägten Welt sehnen sich Menschen nach berührenden Geschichten. Marken, die echte Nähe erzeugen, hinterlassen Erinnerungstattoos und heben sich vom Wettbewerb ab.


Der Mensch im Fokus: Personalisierung und Relevanz

Die Hyperpersonalisierung – das Zusammenspiel aus Daten, KI und menschlicher Kreativität – nimmt weiter zu. Kunden wollen mehr als automatisierte Werbebotschaften; sie wünschen sich individuelle Angebote und realen Mehrwert. Gleichzeitig gewinnt Community-Building an Bedeutung: Marken sollen nicht nur verkaufen, sondern einen Raum für Austausch und Mitgestaltung bieten.


Resilienz und Flexibilität

Die Welt bleibt dynamisch, die Marktbedingungen können sich schnell ändern. Resilienz – verstanden als Fähigkeit, Krisen nicht nur zu überstehen, sondern gestärkt daraus hervorzugehen – wird zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Das gilt sowohl für Geschäftsmodelle als auch für Markenstrategien. Wer neue Trends frühzeitig erkennt und sie in die eigene DNA integriert, sichert sich langfristige Wettbewerbsvorteile.


Ihre Perspektive ist gefragt!

Wir bei BRAND+ sind der Meinung: Zukunft entsteht durch Dialog. Deshalb laden wir Sie ein, uns zu schreiben: Was sind Ihre größten Learnings aus 2024? Welche Trends sehen Sie für 2025? Haben Sie neue Technologien integriert, spannende Umstrukturierungen vollzogen oder Ihre Marke in einer hybriden Arbeitswelt neu positioniert?


Teilen Sie Ihre Insights, Erfolge und Herausforderungen mit uns – wir freuen uns darauf, von Ihnen zu hören. Denn nur durch offenen Austausch können wir alle voneinander lernen und die Zukunft unserer Wirtschaftswelt nachhaltig gestalten.

Auf ein mutiges, inspirierendes und positives 2025!


Ihr BRAND+ Team

 

KONTAKT:

BRAND+

Institut für mehrdimensionale

Markenentwicklung GmbH

A-1090 Wien, Schlickgasse 4/1

T +43 1 532 10 57

 

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