Vielfach folgt auf aufwändige Unternehmens- und Markenstrategien eine unzureichende Umsetzung. Auch im Gestaltauftritt der Marke findet man oft wenig Spezifisches, so bleiben z.B. Begriffe und Wörter genauso branchengenerisch und austauschbar wie davor.
Dabei stellt gerade die Sprache ein zwar unterschätztes, aber hocheffektives Mittel dar, um sich zu differenzieren, die Markentypik zu transportieren und ein internes „Wir“-Gefühl zu erzeugen. Die allerwenigsten Unternehmen machen sich dieses großartige Potenzial zunutze, sondern denken beim Markenauftritt nach wie vor an Logos, Bilder und Werbung.
Genauso wie für jede gut geführte Marke ein Markenprofil auszuarbeiten ist, sollte ein spezifisches Sprachprofil entwickelt werden. Im ersten Schritt wird die neue Sprachstilistik aus dem Markenprofil abgeleitet. Dann werden Textkriterien und -formate sowie typische Begriffe, Ausdrücke und Formulierungen definiert. Die wichtigsten Do´s and Dont´s werden in einem Regelwerk im Handbuch für Sprachathleten? beschrieben, die ebenso Textbausteine, Mustertexte und schlagkräftige Verkaufsargumente beinhalten. Den Mitarbeitern werden auf dieser Basis klare Anleitungen zur Verfassung markenstärkender Texte und für die mündliche Sprache an die Hand gegeben.
Was für die Zusammenarbeit mit BRAND+ bei der Entwicklung der Brand Language spricht: höchste Expertise in Ausdruck und Prägnanz, Kenntnis der spezifischen Sprach-Mechanik aufgrund Erarbeitung der Markenstrategie, Zeit- und Kosteneffizienz durch einen einzigen Partner.
